Маркировка интернет рекламы. В ТПП СК знают ответы

Пятница. Время читать полезный контент от экспертов Союза «Торгово-промышленная палата Ставропольского края» (ТПП СК) рубрику «Спрашивали? Отвечаем!».

Пятница. Время читать полезный контент от экспертов Союза «Торгово-промышленная палата Ставропольского края» (ТПП СК) рубрику «Спрашивали? Отвечаем!».

Продолжаем знакомиться и брать на заметку юридические аспекты маркировки рекламы в интернете. Ранее мы уже рассказывали о том, какая реклама в интернете подлежит регистрации и какой нормой установлена обязательная регистрация (учет) рекламы, размещаемой в интернете, а также о том, каковы критерии соотнесения информации к рекламе.

Заместитель руководителя Юридической компании «Разумов и Партнеры» Сергей Кущеев раскладывает все по полочкам:

Где и как осуществляется регистрация Интернет-рекламы?

Что такое ЕРИР?

Согласно сведениям, размещенным на сайте Роскомнадзора, для целей подачи со стороны рекламодателей или рекламораспространители в адрес ОРД сведений об Интернет-рекламе в настоящее время создана специальная информационная система под названием «Единый реестр интернет-рекламы» (ЕРИР) – https://erir.grfc.ru/

Доступ к ЕРИР осуществляется посредством личного кабинета с использованием учетной записи ЕСИА.

Сроки представления сведений о рекламе в адрес ОРД:

Согласно ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе распространение рекламы в сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы.

В связи с этим, по общему правилу, сведений о рекламе необходимо представлять в Роскомнадзор до ее распространения.

Однако, как указано в п. 12 Справочника АРИР (https://adpass.ru/spravochnik-po-sisteme-ucheta-internet-reklamy/), в отношении «нативной» рекламы идентификатор может быть получен и после окончания ее трансляции, соответственно и регистрация креатива с его загрузкой может осуществляться после окончания трансляции.

Что такое рекламный идентификатор («токен»)? Где его получить?

В соответствии с ч. 17 ст. 18.1 Закона о рекламе идентификатор рекламы – уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в сети «Интерне» рекламы и учета информации о такой рекламе.

Согласно п. 8 Требований, утвержденных приказом Роскомнадзора от 11.04.2022 г. № 64, идентификатор рекламы состоит из 32 знаков, формируется и присваивается рекламе посредством программного обеспечения ОРД.

Как следует из Справочника АРИР в настоящее время идентификатор рекламы размещается и визуализируется на самом рекламном материале в кликовой ссылке, а также в меню adChoice.

Для случаев, когда нет кликовой ссылки при размещении (не используется рекламодателем и/или кликовая ссылка невозможна для данного формата), механизм маркировки пока не разработан.

Сведения о рекламе, которые необходимо зарегистрировать в системе ЕРИР:

Распоряжением Правительства РФ от 30.05.2022 г. № 1362-р утвержден состав информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором.

Согласно п. 5 Распоряжения № 1362-р уполномоченный орган осуществляет учет, хранение и обработку следующей информации о рекламе:

а) информация, предназначенная для обеспечения прослеживаемости распространения рекламы в сети «Интернет» с использованием уникальных числовых обозначений распространяемой и (или) распространенной рекламы;

б) общее описание объекта рекламирования на русском языке;

в) основной тип рекламной кампании в сети «Интернет», определяемый исходя из:

- стоимости, равной произведению количества действий потребителей рекламы, определенных рекламодателем, и стоимости одного действия потребителя рекламы;

- стоимости, равной произведению количества показов рекламы потребителям рекламы и стоимости одного показа;

- стоимости, равной произведению количества фактов доступа (переходов) потребителей рекламы к информации об объекте рекламирования или самому объекту рекламирования (далее - факт доступа) и стоимости одного факта доступа;

- иной тип рекламной кампании в сети «Интернет», в том числе связанный с особенностями формирования ее стоимости;

г) сведения об использованных для распространения рекламы в сети «Интернет» средствах распространения рекламы в сети «Интернет» (сайт и (или) страница сайта в сети «Интернет», информационная система, программа для электронных вычислительных машин), а также о рекламных системах (при использовании рекламной системы);

д) информация об объемах и распределении показов рекламы в сети «Интернет» на администрируемых и (или) используемых рекламораспространителем, оператором рекламной системы информационных ресурсах, а также о фактах доступа (при наличии) посредством таковых информационных ресурсов, об объемах показов рекламы и фактов доступа (при наличии) с использованием рекламных систем и распределении таких показов рекламы и фактов доступа (при наличии) между рекламными системами;

е) информация о форме распространения рекламы в сети «Интернет», включающей все типы баннеров, текстовый или текстово-графический блок, все типы видеороликов, аудиозаписи, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире;

ж) срок размещения рекламы в сети «Интернет» или дата начала рекламной кампании в случае размещения рекламы в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи;

з) параметры аудитории рекламы с учетом пола, возраста, территории проживания (нахождения), иных социально-демографических параметров дифференциации (при наличии такой информации);

и) информация о договоре (договорах), заключенных между рекламодателем, и (или) рекламораспространителем, и (или) оператором рекламной системы, и (или) их представителями и посредниками, на распространение рекламы в сети «Интернет» и (или) оказание услуг (работ) с использованием рекламной системы, осуществление действий по их поручению и за их счет, коммерческое посредничество, иное посредничество в их интересах в целях распространения или организации распространения в сети «Интернет» рекламы, включая:

- сведения о сторонах договора (договоров) в составе сведений из российских и иностранных государственных и торговых реестров о рекламодателях, рекламораспространителях, операторах рекламных систем, их представителях и посредниках;

- сведения о предмете договора (договоров);

- дата и номер договора (договоров) (при наличии);

- цена договора (договоров) (при наличии);

- параметры целевой аудитории рекламы с учетом пола, возраста, территории проживания (нахождения), иных социально-демографических параметров дифференциации (при наличии);

- сведения об исполнении договора (дата и номер акта (актов) сдачи-приемки оказанных услуг или иного документа, подтверждающего оказание услуг по договору (договорам), его содержание), в том числе о стоимости и количественном объеме оказанных услуг, стоимости одной единицы оказания услуг (показа рекламы, факта доступа, действия потребителя рекламы, определенного рекламодателем), сроке их оказания, типе рекламной кампании в сети «Интернет», характеристиках охваченной рекламой аудитории с учетом пола, возраста, территории проживания (нахождения), иных социально-демографических параметров дифференциации (при наличии такой информации).

Кроме того, в Роскомнадзор также предоставляется информация о самих рекламодателях и рекламораспространителях (наименование организации, ФИО, ИНН и т.п.).


Печать